En un giro decisivo que marcará su rumbo en el mercado europeo, Frisby España anunció este lunes 26 de mayo una transformación completa en su estrategia de marca, impulsada por un conflicto legal con su homónima colombiana y la presión de la opinión pública. La compañía, que ha estado en el centro de la polémica por las similitudes con la reconocida cadena de pollo colombiano, busca ahora abrirse camino con una propuesta visual y comercial renovada.
El epicentro de esta controversia gira en torno al uso del nombre Frisby en Europa. Aunque la marca fue registrada por Frisby Colombia en 2005 ante la Unión Europea, la falta de un uso continuado permitió a Frisby España solicitar la cancelación del registro en diciembre de 2024, alegando “falta de uso efectivo”. Este proceso legal ha sido clave para que la firma española replantee su identidad y proyecte una imagen desligada de la original.
Como parte de esta transformación, la empresa española ha emprendido un rediseño profundo de su imagen corporativa. Entre las medidas anunciadas se encuentran la actualización del logotipo, la eliminación del amarillo como color principal —estrechamente ligado a la identidad colombiana— y la presentación de una nueva mascota, con una estética pensada para conectar con el consumidor europeo. Según la empresa, esta renovación no solo responde al contexto legal, sino que también busca posicionar a Frisby como una marca moderna, con estándares de calidad más elevados y una identidad propia.
Frisby España también confirmó la suspensión temporal de su programa de franquicias, aunque ratificó su compromiso con una expansión nacional. La respuesta obtenida durante la primera fase de captación de franquiciados ha sido tan favorable que la compañía se prepara para seleccionar operadores y avanzar con su despliegue en todo el territorio español.
Tal como lo reseña el medio especializado Marca.com, esta serie de ajustes se enmarca en una estrategia que pretende garantizar la viabilidad de la marca en Europa, pero sin ignorar el peso simbólico y comercial de su contraparte colombiana, que sigue siendo un referente en su país de origen.
Con estos cambios, Frisby España intenta marcar un antes y un después. En medio de la tensión jurídica y las comparaciones inevitables, la empresa apuesta por un nuevo comienzo, apostando por diferenciarse, adaptarse al mercado europeo y construir una marca con sello propio. El tiempo dirá si esta jugada resulta suficiente para dejar atrás la polémica y conquistar nuevos territorios.
